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生活与理想可以更年轻——遇见缤智(VEZEL)
日期:2020-09-23文章来源:汽车e时代作者:孙理

"金九银十"一直以来都是传统销售行业的旺季,也是汽车行业的黄金季。伴随着7、8月盛夏的离去,每年从9月份开始,各汽车品牌的到店与销量都会迎来明显的提升,成为了车企销售们的"爬坡期",而截至8月底,广汽本田缤智(VEZEL)就累计销量就已经突破了80万辆,在风起浪涌的小型SUV市场勇立潮头,是当之无愧的“引领者”。

 

以超越客户期待的品质释放新缤智(VEZEL)的色彩

事实上,广汽本田产品一直为消费者所青睐,也不止一年半载。当时间走过1998年的初夏,身怀缕缕春风的广汽集团就向本田汽车抛去了榄枝,从此被誉为品质始终如一的车界“常青树”—广汽本田就应运而生了。20多年来,广汽本田以“超出市场期待,与梦同行”的战略思维,凭借着品牌向上、技术赋能、体系进化的“广本章法”等硬核政策,提炼了“三个喜悦”的企业理念,可以说,广汽本田是从“小而美”,到“大而锐”,从而走向“智而强”。

“小而美”的代表之一就是缤智(VEZEL),缤智是广汽本田导入的第三款Honda全球战略车型,在进入国内市场的6年里,凭借标杆级的产品价值圈粉年轻用户,从小型SUV市场脱颖而出,持续引领级别市场走向。这背后离不开广汽本田对市场的前瞻洞察,对年轻化脉络的精准把握。始终赋予缤智(VEZEL)最贴合消费需求的高价值,让缤智(VEZEL)成为最受年轻人喜爱的车型之一。

得益于广汽本田深厚的品牌积淀与稳固用户基盘,缤智(VEZEL)收获了优秀的产品口碑,口碑效应持续发酵,销量自然就节节攀升。缤智(VEZEL)自上市以来,销量稳居合资品牌在该细分市场的前三甲,连续5年年销量均超过10万辆。2020年8月份,缤智最新月销量为15934辆,全球累计销量已将近300万台,在小型SUV中,月销量排名第2名,年销量排名第2名,同时,在保有量如此大的情况下,缤智(VEZEL)在2020年上半年再度斩获小型SUV保值率榜单的No.2,进一步印证了缤智(VEZEL)举足轻重的市场地位。

兼顾时尚感与实用性,旗舰之“心”再升级

那么缤智究竟有什么魔力?

早在开发缤智(VEZEL)时,Honda开发团队就以现代GLOBAL SPECIALTY CAR作为灵感来源,以“突破现状,为全球市场提供全新价值、革新车型”为目标,让缤智(VEZEL)不仅拥有个性私享化内饰、创新外观设计,还搭载了领先同级的先进装备与动力总成,在实用性上保持压倒性优势。

如今2020款新缤智(VEZEL)焕新而至,以跃升的产品价值满足消费者对“时尚”与“实用”的双重需求。新车搭载了Honda“地球梦科技”1.5L i-VTEC缸内直喷发动机,搭配轻快顺畅的CVT变速器,实现动力的输出澎湃有力,还兼顾舒适驾乘体验和优异燃油经济性。沿袭Honda独创“MM”空间理念,新缤智(VEZEL)拥有同级无可比拟的超大空间,加上多功能且实用的魔术座椅,提供更为开阔自在的驾乘空间。此外,新缤智(VEZEL)全系升级标配了更大的17英寸轮辋及发动机节能自动启停系统等众多实用装备,1.5L CVT版本更标配豪华全景电动天窗,带来“超值”安心享受。

 

可以看出,缤智(VEZEL)是广汽本田以全球高标准打造的成果,汇聚了本田众多先进科技,持续以超高质价比带给消费者超越期待的用车惊喜。

创新营销与年轻人同频共振,演绎理想的精享都市生活

“兵马粮草”已经备足,如何延伸自己的增长杠杆?

是创新,正所谓“得年轻人者得市场”,在移动互联网背景下,年轻人的思维习惯和生活方式不断变化,购买产品时倾向于“线上决策、线下体验”。始终与年轻群体同频共振,缤智(VEZEL)采取个性化精准创新营销,贴合他们的个性与需求,实现情感共鸣

更懂年轻人是缤智(VEZEL)的第一大标签,上市即首创中国先锋艺术项目,举办以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目,为用户带来汽车与先锋艺术融合的文化盛宴;之后与“全球十大必看展览”之一的teamLab合作,让用户近距离享受汽车工业与数字化艺术碰撞的视觉盛宴;同时缤智(VEZEL)还启动全球潮拍项目,帮助用户重新发现自我。为激活艺术灵感与激发驾趣欲望,新缤智(VEZEL)举办了“新缤智(VEZEL)灵感探索试驾会”,为用户生活注入创新动力和艺术能量。一系列充满个性与创意的营销活动,让年轻人看到缤智(VEZEL)身上的先锋艺术特质,感受到其所带来的个性艺术生活。

贴近年轻人的生活形态是缤智(VEZEL)的第二大标签,新时代下,年轻消费者追求兼具精挑细选高质价比与都市时尚美感享受的精享生活。从更贴近目标层的生活形态出发,新缤智(VEZEL)升级营销手法,提出“精享生活设计营销”,与崇尚“精明消费,享受潮流生活”价值观的时尚追随层一起打造专属的缤智(VEZEL)生活。今年7月至8月,新缤智(VEZEL)开展了“设计我的缤智生活——新缤智精享生活设计展”主题巡展活动,与各地年轻人解锁精享都市生活新姿态,让更多人看到,拥有缤智(VEZEL)即可开启兼具精挑细选高质价比与都市时尚美感享受的精享生活。

 

缤智(VEZEL)始终倾听年轻人内心深处独白,无论是“先锋艺术营销”,还是“精享生活设计营销”,都精准贴合年轻人的个性需求,让众多消费者感受到,缤智(VEZEL)不仅是一款兼顾实用与享受的精品SUV,更是最懂他们的“知心朋友”,能够陪伴他们实现梦想的用车生活。

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