几天前，话题#00后开始拒绝月经羞耻# #00后大胆自拍拒绝身材羞耻#连续登上热搜榜。

女孩们不再用黑色塑料袋装卫生巾、不再用“那个”、“姨妈”指代月经，有的女生背包贴上“可以找我借卫生巾”的贴纸;除外，她们大胆自拍接受那个不那么完美的自己，不再把外界的“外形标准”内化为自己的标准。

 

热搜话题

可以看出女孩们正在学会对各种奇怪的羞耻说不，她们勇敢跳出世俗眼光的规训和约束，越来越渴望追求自由和个性的“做自己”，不再困于“无理”的评判标准中。

趁着最有代表女性的节日“3.8妇女节”即将来临，作为一个拥有强烈社会责任感的品牌广汽传祺也在思考，如何鼓励女性解放自我，轻松享受每一天?

广汽传祺携手影豹联动北辰青年，发起了#祝她一路轻松#活动，希望通过这场活动，把中国影豹所倡导的“轻松拥有、轻松享受、养车用车无负担”的松弛感、生活态度传递给更多的女性朋友。

 

活动现场与影豹花车合影的她们

一、“了解女性的真实所需，才是一个有担当的企业真正该做的”

在这个女性意识逐渐觉醒的年代，独立、自主成为女性精神的代名词。但时至今日，仍有很多⼈让⼥性的⽣活变得困难重重：

“月经羞耻”、”容貌焦虑“、“只招男，不招女”、“职场性骚扰”、“女司机技术差”……这些声音充斥着女性的成长历程，让她们感到不舒适且被冒犯，局促不安。

面对新时代「女性」，广汽传祺希望可以真正了解她们所想，并给到她们最切实的帮助。

为了尝试收集到女性在生活中真实的感悟，中国影豹联合北辰青年一同走上街头，提前收集了一些网上关于女性的争议，带着不预判的前提，大胆向她们发问：

您在购买卫生巾时，会配黑塑料袋吗?

今年过年回家，您家人催您结婚吗?

您如何看待车尾粘贴：“女司机，离我远点”的标签?

 

 

视频采访截图

当问及这些问题的时候，被采访的女性们脸上或多或少都出现了或局促、或尴尬、或隐忍的表情。

 

在她们脸上，出现了或局促、或尴尬、或隐忍的表情

一直以来，舆论都在倡导女性独立、清醒、洒脱，但面对那些评价、规训时她们仍会感到局促……

广汽传祺深刻意识到，女性的生存环境还没有实现真正的轻松与从容，这些看似是不经意的话语或者日常的习惯，仍限制着女性享受轻松自在的人生。

“究竟哪些瞬间，是让女性感到局促的?”抱着这样的疑问。传祺影豹发起了「她的局促瞬间」故事征集：

结婚后回归职场她被要求签订两年内不生育条款。

提车后的她载着朋友去郊游，却被调侃“女司机”上路。

……

 

推文以及评论区,都留下了她们的故事

这些故事的背后，反映出当下大众对女性的刻板印象和偏见。但是她们说：拒绝一切用性别来衡量女性的标准，希望无论是抓住车的方向盘还是人生的方向盘，都能尽情自由地享受这种掌控感，一路轻松前行。

中国影豹希望通过这些女孩的故事以及微博、小红书同步上线话题互动和故事征集，带给所有女性走出局促现状的勇气和决心，让女孩们大胆say no，尽情表达“真实自我”。

 

微博话题#祝她一路轻松#

二、这些「她的局促瞬间」，应该被更多人看见

与此同时，38节当天，中国影豹和北辰青年在佛山、长沙、合肥三城落地一场送玫瑰公益活动，进一步提升“祝她一路轻松”的活动影响力;随着玫瑰的送出，同时也把影豹对女性的支持传递到她们手中，让女性感受到影豹的温暖的同时，也感谢她们对影豹“大胆倾诉真实自我”的信任和支持。

 

 

 

现场收到玫瑰的她们，都露出了开心的笑容

现场落地巨型玫瑰吸睛装置，吸引了很多女性拍照打卡，留下最美的自我。一条祝福花路送给女性，引导她们走向女性心声展览墙，留下不为身形、样貌焦虑等不被定义的心声，同时也希望她们走向轻松自由之路。

 

 

心声墙上的局促瞬间引起大量女性的共鸣，

她们也留下了想对自己或对其他女性说的话

除此之外，影豹车主也积极响应中国影豹的号召，自发组成「护花豹卫队」，在当天全城散播小温暖和小美好，通过这一举动，相信会引起更多人关注到女性不安境遇和尴尬瞬间，从而在日常生活、工作中给予女性们更多呵护和关爱。

 

 

 

影豹车主上线，用玫瑰全城散播温暖

从线上多维征集引发关注，到线下借助巨型玫瑰和互动墙的实体互动媒介;从“听见她的回答”到“让更多人听到女性的回答”层层递进，中国影豹给曾困于局促的她们带来了说“不”的勇气和决心，助力“她一路轻松”前行!

总结：

每年的38节，如何通过好的内容去表达对女性的关心与洞察，激发受众的共鸣，引发讨论?是品牌营销的着力点。

在这一思考上，中国影豹选择真正地与女性站在一起，听从她们的最真实的声音，支持她们勇敢抗议生活和工作中的局促瞬间，”帮助“她”轻松Get生活的松弛感。

站在消费者角度，也许女性真正需要并不是多么新奇、独特的行动，而是可以真正洞察到她们内心深处的想法，理解她们的局促和现实境遇，并给予她们力量和支持她们勇敢表达“自我”的行动。

在她们的故事中，我们看到了仍存在于女性身上的偏见：明明有充足的数据显示女性的交通肇事率更低，却满大街车上贴着“女司机危险”车贴；明明女性也可以轻松享受“跑车”梦，却习惯性的把“跑车”梦赋予为男性特权。

但这次影豹想告诉女性同胞们：女性也能轻松驾驭“轻跑”般的人生，不论是职场、考学亦或是在购车时，面对自己的梦想和野心，不会受到来自于他人的干扰和束缚；而影豹作为年轻人的第一台性能车，带来了可玩性、高颜值且高性价比的体验，成功把轻跑的自由和无拘无束变得触手可得，让女性能享受那份无拘无束的自由和轻松；这次，我们要把方向盘掌握在自己手中！

同时，借影豹发起的“祝她一路轻松”活动，也想对所有女性说一句：你不必成为玫瑰，但希望你如玫瑰一般自在绽放!