目前，在皮卡进城限制解禁驱动下，皮卡市场触发了巨大的消费潜力。同时，有对中国硬派车市及自驾游市场消费结构与发展趋势的研究发现，中国用户自驾游购车诉求大幅增强，满足硬派户外生活方式的车型或将迎来爆发增长，车型功能多、场景适应性强的车型将更受欢迎，这将为从皮卡解禁中焕发勃勃生机，具有多用途、多场景使用价值的皮卡创造巨大机会。未来，皮卡有望成为继SUV、轿车之后，深受用户关注的车型品类。

3月20日，江铃皮卡全新品牌“江铃大道”(以下简称大道)正式发布，与此同时，品牌全新技术架构平台——巡天架构和三款全新皮卡产品也同步亮相。

 

 

大道定位于中国皮卡全场景专家，是江铃皮卡在市场扩容、消费升级和需求多元化的背景下，预判未来市场发展趋势，为满足用户多元化用车需求而推出的品牌。凭借巡天架构的赋能以及硬核的产品，江铃大道将打破皮卡市场现有格局，开创皮卡新生态。

 

重新定义皮卡，PUV扭转固有认知

在国内皮卡的发展历程中，最初，人们更多注重的是把皮卡车的商用属性;后来，皮卡的功能越来越丰富，人们开始注重皮卡的乘用属性，商乘两用皮卡成为市场主流;如今，新消费主义的兴起使人们对生活方式的认知发生转变，皮卡用户的需求越来越多元化。当下的皮卡用户，他们更多的是敢于探索、积极向前、开放多元、追求极致、务实求真，对生活充满无限热爱的一群人。

基于对当下皮卡消费人群特性的洞察，江铃大道深知每一种热爱都值得被认真对待。在发布会现场，大道提出“探索、行动、多元、极致、乐活”五大价值主张。基于五大价值主张，为更好地满足用户多元化需求，大道首次提出了“PUV”概念，定义了皮卡新品类。其中P代表Possibility，U代表Unique，V代表Vehicle，PUV意为充满无限可能的专属于用户的生活者之车。大道认为，一车满足多种用车需求是PUV的精髓，它可以适应用户的多重身份，满足各种用车场景。

 

 

PUV是大道对皮卡未来发展趋势新的理解，并为皮卡未来发展明确了方向。不仅如此，大道还推出了大道魔盒，让“一车满足多种用车需求”落到了实处。

发布会上首发亮相的大道乘用版、大道商乘版和大道越野版三款车型，分别满足不同类别消费者的差异化用车需求，大道魔盒更是打开了皮卡车型的百变基因，让一车多用成为可能。

 

 

据介绍，江铃首创的大道魔盒，是基于后货箱个性化改造的全场景解决方案，针对用户的不同需求和高频使用场景，定制化设计后斗的空间布局、专属分区，精准适应用车场景，打造专属于用户的生活者之车。在发布会上，大道以视频形式向消费者展示了专门为热衷探索远方、野外垂钓、以及户外休闲的用户推出的穿越版、钓鱼版和露营版魔盒，个性化、便捷的设计吸睛不断，受到不少好评。未来，大道魔盒还可以做更多的设计与拓展，满足用户更多的用车场景需求。

 

 

也就是说，无论是作为事业的好帮手，还是兼顾生活家用，又或是去探寻生活的精彩与向往，消费者只要一台大道皮卡就够了，这在以前的皮卡市场是难以想象的。之前，汽车厂商往往只会去针对不同的需求打造不同版本的车型。但对客户来说，需求是多样的，不是单一的，他们可能今天想去钓鱼，周末想带家人去露营，放长假的时候想带着家人去穿越，一辆皮卡很难满足用户全场景的需求。但在大道魔盒的赋能下，大道凭借多元拓圈、无缝切换的产品特性，一车即可满足用户各种用车场景，充分体现出大道皮卡“PUV”概念的内涵。

PUV和大道魔盒的推出，将改变皮卡市场现有产品逻辑与理念，扭转用户对传统皮卡的固有认知，为用户提供一车多用的用车解决方案，引领皮卡真正走向全场景时代。

 

携手用户共创 打造多元用户生态

大道除了为用户提供硬核的产品之外，还致力于为用户打造新的皮卡生活方式。

大道在正式发布之前，便推出了“热爱领创官”招募活动，邀请消费者参与到产品研发和用车场景开拓的环节当中，通过“开门造车”的方式，致力打造更加贴近用户期待的产品。

 

 

而为满足用户需求和期望，大道选择与用户真正玩在一起，携手用户构建共创、共享、共赢的用户生态。为此，大道为用户量身定制了专业互动平台——“同道中人”，聚焦用户多元生活场景，携手用户共同打造集内容、互动、学习、共创、活动等于一体的“人、车、场景”皮卡生活新生态。

 

 

大道还将打造用户活动板块“大道无疆”，每年将与用户一起组织超过100场线下活动，涵盖越野，钓鱼，露营等多种类别，与用户一起奔赴旅程、打卡体验美食美景;与阿哈路书联合打造出行板块“大道尊享”，可实现车机生态到平台功能的深度联动，为用户提供20多个不同主题，超过一万条的精选自驾路线，让用户随时出发，玩出精彩。

大道打破行业传统思维，通过用户共创等一系列活动，让用户更有获得感，带来超越期待的用车体验，同时也将为行业提供可借鉴的用户运营范本，引领皮卡市场潮流。

未来，江铃大道将继续以用户为中心，在满足用户全场景用车需求的同时，与更多用户玩儿在一起，让皮卡不止于出行，更成为一种新的生活方式。目前，江铃大道皮卡盲订活动已开启，即日起至4月17日，用户通过江铃皮卡官网或联系当地经销商扫描大道官方盲订二维码，交付99元订金，即可尊享6重豪礼，包括优先品鉴、优先提车、优享“同道中人”活动权益在内的三大优先权益包，以及直享预售豪礼、500元京东卡、1：18大道乘用版精品车模(7月按订单顺序发放)在内的三大专享提车包，心动的朋友不要错过。