7月9日，在“刷新——2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛”在武汉重磅召开，在压轴活动第八届金轩奖盛典上，中国影豹《打破偏见，豹力复兴——影豹上市整合营销案例》，获得2022 第八届金轩奖年度产品创新营销奖及全场大奖，树立自主汽车品牌年轻化营销的全新标杆。

 

(影豹上市整合营销案例荣获第八届金轩奖年度产品创新营销奖全场大奖)

 

“金轩奖”给影豹的获奖理由为：针对市场上对自主运动轿车普遍存在偏见，影豹找准 10 万+运动市场，紧抓运动窗口，以颜值+运动+智能，彰显年轻人潮流个性，实现跨圈层传播，提升影豹知名度;以用户共创深度卷入用户，通过年轻人喜欢的方式进入年轻人的话语体系，提升影豹的好感度。影豹上市当天，适逢代言人、亚洲飞人苏炳添取得9.83秒优异成绩，迅速将其J10版指导价9.88万元调整为J10飞人版9.83万元，更是可圈可点。高颜产品、顶流代言、精心企划，新品热销成为必然。

 

(影豹上市整合营销案例荣获第八届金轩奖年度产品创新营销奖全场大奖)

 

年轻人第一台轻跑，重新定义中国运动轿车

影豹定位于年轻人的第一台轻跑，以轻松拥有、轻松享受的产品理念，满足年轻人期待，并超越年轻人期待，是影豹的初心。基于这一目标，影豹坚定推进用户共创计划，深度联合广大年轻人一起造车、玩车，将影豹打造成为全面满足年轻人需要的梦想之车。

 

 

既然要打造一台轻跑，那么就要拒绝中庸。影豹在研发设计之初，就摒弃了以往偏保守的设计思路，积极采纳年轻用户和年轻设计师的建议，重点打造了低趴运动姿态、战机主题造型、弹射起步和天使咆哮声浪等跑车元素，让年轻人在满足日常出行的同时，享受彰显自我的个性释放;而作为一台轻跑，首先就要“轻”，对于购买第一台车的年轻人尤为重要。因此，影豹定价10万+价格区间，同时推出了行业首创的1+3金融政策，让年轻人可以轻松拥有、轻松享受自己人生中的第一台车。

 

 

基于年轻人的需求而来，影豹自然也就赢得了年轻人的喜爱。目前，影豹用户群体中，90后用户占比超过了70%。影豹，用实力刷新了自主品牌轻跑的标准，成功打破了对自主品牌运动轿车的偏见。

共创共玩式营销，打开中国汽车营销新姿势

影豹不止是传祺的影豹，更是年轻人的影豹。年轻人敢想敢玩的事，影豹就敢于努力去实现。基于“轻松拥有、轻松享受”的理念，影豹通过GT SHOW改装展、PCRC超跑之夜、CHINA JOY上市、“豹力变装”活动、战机CP同框、在航母上玩弹射、联名OPPO“豹款手机”等一系列年轻好玩的营销活动，迅速和年轻人“打成一片”，实现了真正的共创共玩，同频共振。

 

(CHINA JOY影豹上市)

 

同时，影豹通过联动全国500多家经销商，建立影豹轻友团，深化粉丝运营。每月开展超过150场车友会活动，超过万名车友参与。除了影豹婚车队、宝豹团车友会等专属活动，还有当下热门的露营、卡丁车、打王者等年轻人最IN玩法，吸引了越来越多的轻友加入，以影豹为核心的轻跑粉丝圈正在形成。

 

(车友会户外露营)

 

(宝豹团车友会)

 

此外，基于轻友对改装的热情，影豹发布潮改共创活动，带着风格多变的小豹子参加各地著名的改装展，吸引了众多改装圈知名玩家积极参与共创改装，挖掘影豹更多的潜力与可能。影豹独有的改装文化正在成型，不仅凸显了年轻人的个性化生活态度，更推进了中国汽车改装文化的发展。

 

(联合CAR++平台“影豹潮改”用户共创活动)

 

坚持与用户“共创、共玩、共成长“，影豹在营销上以用户共创深度卷入用户，通过年轻人喜欢的方式进入年轻人的话语体系，刷新中国汽车营销玩法。

国民轻跑中国影豹，引爆中国运动轿车赛道

影豹在产品上实现了全面领先，在营销上也玩出了年轻花样，但要想引爆全网，这需要一个“引子”——苏炳添。

影豹与苏炳添的“添”作之合，是影豹上市营销引爆用户关注的最强催化剂。影豹上市当天，适逢代言人苏炳添取得9.83秒优异成绩，广汽传祺迅速将J10版指导价9.88万元调整为9.83万元，并更名为J10飞人版。后续又发布了影豹J16苏神限量版、联合苏神开启自驾游内蒙古草原等等，持续聚焦苏神强明星光环持续展开营销，让影豹与“中国速度”有了更深刻的情感链接，不断巩固苏炳添、影豹以及影豹车主之间的关联。

 

 

以全面领先的产品优势为基础，在“轻松拥有、轻松享受的”理念下积极创新年轻化营销，再加上苏炳添的最强催化作用，影豹上市即爆款，上市当月累计订单即突破3万台，上市三个月后迅速成为自主运动轿车No.1，掀起国民轻跑风潮。如果说苏炳添在国际赛场上打破了世界对黄种人的认知，那么影豹则打破了合资品牌对运动轿车的长期垄断，引领中国品牌运动轿车集体突围，成为真正的国民轻跑。中国影豹，引爆中国速度。

 

 

2021年，影豹成为了现象级的网红车型。今年，影豹继续深化产品升级。赛道版已然上市，混动版开启极限长测，一箱油超长续航1537公里，同时2.0T版也将年内与用户见面，相信将会开启运动轿车的更多可能。在营销上，已知影豹即将斥资百万参与今年CTCC赛事，为影豹轻友圆梦赛道。所有这些重磅事件，都将会今年下半年陆续登场，让我们一起期待影豹的下半场表现。